Achtung…Marketing!

Werbung ist ein Teil des Lebens, ob es uns gefällt oder nicht. Es ist im Internet,im Kino, im Fernsehen, sogar im Bus also praktisch überall dort, wo es von Interessenten gesehen werden kann. Manchmal sind Anzeigen lustig, manchmal sind sie ergreifend, aber meistens sind sie nervig. Und manchmal sind Anzeigen geradezu stupide.

Was man bei Anzeigen beachten sollte:

1 – Rechtschreib- und Grammatikfehler

Lassen Sie keinen Stein auf dem anderen, wenn es um das Kopieren geht – insbesondere um Rechtschreibung und Grammatik. Wenn Sie in einem dieser Bereiche einen Fehler machen, haben Sie sofort an Glaubwürdigkeit verloren. Das Marketing-Publikum hält Rechtschreibung und Grammatikfehler im Allgemeinen nicht für niedlich. Fehler in der Projektnachlässigkeit, mangelnde Aufmerksamkeit für Details und Inkompetenz. Rechtschreibung und Grammatik sind Teil Ihres Bildes und können einen starken ersten Eindruck hinterlassen. Investieren Sie in das Schreiben von Software oder laden Sie eine App wie Grammatik herunter, wenn Sie es brauchen, und schreiben Sie gut!

2 – Das Bildformat nicht verstehen

Das Bildformat ist eines der kleinen Details, die eine Kampagne ausmachen oder brechen können. Hier sind ein paar wichtige Dinge, an die Sie denken sollten, wenn Sie nicht Tausende von Dollar ausgeben möchten, um eine sorgfältig gestaltete Broschüre mit unscharfen, dürftig aussehenden Bildern und ungünstigen Farben zu versenden.

Erstens, .png und.jpg Formate für Bilder können Ihnen ein großartiges Produkt auf dem Bildschirm bieten, aber nicht gut übersetzen und drucken. Verstehen Sie genau das hochauflösende Bildformat, das Sie benötigen, um kristallklare Bilder zu erhalten. Keine Pixelbildung erlaubt! Da wir lange über die Tage von Atari hinausgehen, sind wir lange über die Tage von hausgemachten oder hausgemachten Marketingkampagnen hinaus.

Zweitens ist Ihr Farbformat auf einem Computerbildschirm RGB oder rot, grün und blau. Aber IRL (im wirklichen Leben), es ist CMYK, oder Cyan, Magenta, Gelb und Schwarz. Alle Ihre Kampagnen müssen im CMYK-Format getestet werden, bevor Sie auf den grünen Knopf drücken und alles zum Drucken senden. Es ist heutzutage einfach zu einfach, ein hochprofessionelles Produkt zu entwickeln, und die Verbraucher können den Unterschied erkennen, also verkaufen Sie sich nicht unter Wert.

3 – Freiraum lassen.

Wir halten dieses kurz und bündig: Lassen Sie mindestens 3 mm für die Entlüftung entlang jeder Seite Ihrer Kampagne und überprüfen Sie mit Ihrem Drucker, ob alles in Ordnung ist. Andernfalls wird Ihr Entwurf buchstäblich abgebrochen! Sehr komplexe Konstruktionen sollten noch mehr Freiraum lassen – 4 bis 6 mm. Beschnitt ist ein Druck, der über den Bereich hinausgeht, in dem das Blatt geschnitten wird. Wenn Sie möchten, dass ein Kuvert im Edge-to-Edge-Design gedruckt wird, ist es unerlässlich, dass ein Anschnittbereich vorhanden ist.

4 – Visuelle Überlastung

Hölzerne Hauswand mit mit verschiedenen Logos dekoriert

Der Autor dieses Beitrags erhielt einmal einen Jugendgruppenkalender von einer Kirche, der die Kinder einlud, an der Herbstprogrammierung teilzunehmen. Das Kalenderformat war sicherlich out-of-the-box. So sehr, dass es für die Kampagne fast keine „Box“ mehr gab. Es gab so viele leuchtende Farben, geschwungene Linien, kreuzende Pfeile, Ausrufezeichen, alle Großbuchstaben und etwa ein Dutzend Schriften, es war, als würde man versuchen, ein psychedelisches Spiel von Schlangen und Leitern zu interpretieren, nicht einen Kalender. Zu viel Design, zu viel Kopie, zu viele Schriften oder zu viel Farbe können über das Ansprechen hinausgehen und zu einer visuellen Überlastung führen. Attraktiv zu sein bedeutet, dass Ihre Printkampagne ein Blickfang ist, ohne aufzufallen. Lesbarkeit und Durchfluss sind von größter Bedeutung.

Es ist eine großartige Idee, hier mit einem professionellen Designer zusammenzuarbeiten. Wenn du denkst, du kannst einen Expertenjob machen, aber du bist kein Experte, dann bist du kein Experte!

5 – Keine klare CTA

Führt Ihre Print-Marketing-Kampagne leicht zu Ihrem Handlungsaufruf? Ihre Kampagnenmaterialien sollten viele zugängliche (und genaue!) Kontaktinformationen enthalten, wie z.B. eine Telefonnummer, E-Mail-Adresse, Website, Social Media Handle und/oder Code, um einem Texting-Service beizutreten. Es sollte auch zu einem Ziel führen – in der Regel zu einem Verkauf, einer Verbindung oder einem Engagement.

Versetzen Sie sich in die Lage Ihres Lesers und folgen Sie jeder der Spuren, die Sie herauswerfen. Überprüfen Sie, ob es sich um Websites oder Sackgassen handelt, die sich im Aufbau befinden. Stellen Sie sicher, dass der Faden leicht zu verfolgen ist und mit einem Zeitlimit versehen ist. Wenn Sie z.B. nach Beiträgen fragen, wissen die Leser dann genau, wie lange die Spendenaktion läuft, wie man sofort gibt, wie man ein zukünftiges Geschenk zusagt, wie man mehr herausfindet und wie man jemanden mit einer Frage oder einem Problem kontaktiert?

Ein klarer CTA bedeutet, dass Ihr Leser weiß, was zu tun ist und sich zu keinem Zeitpunkt einloggen muss.

6 – Das Publikum vermissen

Alle Print-Marketing-Kampagnen werden aus dem Einblick in Ihren Zielmarkt erstellt. Das bedeutet, dass Ihre Kopie direkt an das Ohr (oder Auge) der Person gerichtet ist, von der Sie von Ihrer Botschaft oder Ihrem Angebot profitieren möchten. Sie werden nicht mit Rentnern sprechen, wie Sie mit Eltern von kleinen Kindern sprechen. Du wirst nicht mit Zahnpatienten sprechen, wie du mit Mitgliedern einer Glaubensgemeinschaft sprechen wirst. Wörter sind nicht gleichwertig, es sei denn, sie sind mit einer speziellen Bedeutung für das Publikum gestaltet.

Die Bilder sind ähnlich. Das Platzieren von Bildern oder Fotos in einer Kampagne um ihrer selbst willen, ohne Kommunikations- oder Designzwecke, fällt wie ein schmerzhafter Daumen auf und kann zu einer visuellen Überlastung beitragen. Ihre Bilder müssen auch Ihr Publikum ansprechen.

Falls Du mehr wissen möchtest schau dir doch mal diesen Beitrag an.