Achtung…Marketing!

Werbung ist ein Teil des Lebens, ob es uns gefällt oder nicht. Es ist im Internet,im Kino, im Fernsehen, sogar im Bus also praktisch überall dort, wo es von Interessenten gesehen werden kann. Manchmal sind Anzeigen lustig, manchmal sind sie ergreifend, aber meistens sind sie nervig. Und manchmal sind Anzeigen geradezu stupide.

Was man bei Anzeigen beachten sollte:

1 – Rechtschreib- und Grammatikfehler

Lassen Sie keinen Stein auf dem anderen, wenn es um das Kopieren geht – insbesondere um Rechtschreibung und Grammatik. Wenn Sie in einem dieser Bereiche einen Fehler machen, haben Sie sofort an Glaubwürdigkeit verloren. Das Marketing-Publikum hält Rechtschreibung und Grammatikfehler im Allgemeinen nicht für niedlich. Fehler in der Projektnachlässigkeit, mangelnde Aufmerksamkeit für Details und Inkompetenz. Rechtschreibung und Grammatik sind Teil Ihres Bildes und können einen starken ersten Eindruck hinterlassen. Investieren Sie in das Schreiben von Software oder laden Sie eine App wie Grammatik herunter, wenn Sie es brauchen, und schreiben Sie gut!

2 – Das Bildformat nicht verstehen

Das Bildformat ist eines der kleinen Details, die eine Kampagne ausmachen oder brechen können. Hier sind ein paar wichtige Dinge, an die Sie denken sollten, wenn Sie nicht Tausende von Dollar ausgeben möchten, um eine sorgfältig gestaltete Broschüre mit unscharfen, dürftig aussehenden Bildern und ungünstigen Farben zu versenden.

Erstens, .png und.jpg Formate für Bilder können Ihnen ein großartiges Produkt auf dem Bildschirm bieten, aber nicht gut übersetzen und drucken. Verstehen Sie genau das hochauflösende Bildformat, das Sie benötigen, um kristallklare Bilder zu erhalten. Keine Pixelbildung erlaubt! Da wir lange über die Tage von Atari hinausgehen, sind wir lange über die Tage von hausgemachten oder hausgemachten Marketingkampagnen hinaus.

Zweitens ist Ihr Farbformat auf einem Computerbildschirm RGB oder rot, grün und blau. Aber IRL (im wirklichen Leben), es ist CMYK, oder Cyan, Magenta, Gelb und Schwarz. Alle Ihre Kampagnen müssen im CMYK-Format getestet werden, bevor Sie auf den grünen Knopf drücken und alles zum Drucken senden. Es ist heutzutage einfach zu einfach, ein hochprofessionelles Produkt zu entwickeln, und die Verbraucher können den Unterschied erkennen, also verkaufen Sie sich nicht unter Wert.

3 – Freiraum lassen.

Wir halten dieses kurz und bündig: Lassen Sie mindestens 3 mm für die Entlüftung entlang jeder Seite Ihrer Kampagne und überprüfen Sie mit Ihrem Drucker, ob alles in Ordnung ist. Andernfalls wird Ihr Entwurf buchstäblich abgebrochen! Sehr komplexe Konstruktionen sollten noch mehr Freiraum lassen – 4 bis 6 mm. Beschnitt ist ein Druck, der über den Bereich hinausgeht, in dem das Blatt geschnitten wird. Wenn Sie möchten, dass ein Kuvert im Edge-to-Edge-Design gedruckt wird, ist es unerlässlich, dass ein Anschnittbereich vorhanden ist.

4 – Visuelle Überlastung

Hölzerne Hauswand mit mit verschiedenen Logos dekoriert

Der Autor dieses Beitrags erhielt einmal einen Jugendgruppenkalender von einer Kirche, der die Kinder einlud, an der Herbstprogrammierung teilzunehmen. Das Kalenderformat war sicherlich out-of-the-box. So sehr, dass es für die Kampagne fast keine „Box“ mehr gab. Es gab so viele leuchtende Farben, geschwungene Linien, kreuzende Pfeile, Ausrufezeichen, alle Großbuchstaben und etwa ein Dutzend Schriften, es war, als würde man versuchen, ein psychedelisches Spiel von Schlangen und Leitern zu interpretieren, nicht einen Kalender. Zu viel Design, zu viel Kopie, zu viele Schriften oder zu viel Farbe können über das Ansprechen hinausgehen und zu einer visuellen Überlastung führen. Attraktiv zu sein bedeutet, dass Ihre Printkampagne ein Blickfang ist, ohne aufzufallen. Lesbarkeit und Durchfluss sind von größter Bedeutung.

Es ist eine großartige Idee, hier mit einem professionellen Designer zusammenzuarbeiten. Wenn du denkst, du kannst einen Expertenjob machen, aber du bist kein Experte, dann bist du kein Experte!

5 – Keine klare CTA

Führt Ihre Print-Marketing-Kampagne leicht zu Ihrem Handlungsaufruf? Ihre Kampagnenmaterialien sollten viele zugängliche (und genaue!) Kontaktinformationen enthalten, wie z.B. eine Telefonnummer, E-Mail-Adresse, Website, Social Media Handle und/oder Code, um einem Texting-Service beizutreten. Es sollte auch zu einem Ziel führen – in der Regel zu einem Verkauf, einer Verbindung oder einem Engagement.

Versetzen Sie sich in die Lage Ihres Lesers und folgen Sie jeder der Spuren, die Sie herauswerfen. Überprüfen Sie, ob es sich um Websites oder Sackgassen handelt, die sich im Aufbau befinden. Stellen Sie sicher, dass der Faden leicht zu verfolgen ist und mit einem Zeitlimit versehen ist. Wenn Sie z.B. nach Beiträgen fragen, wissen die Leser dann genau, wie lange die Spendenaktion läuft, wie man sofort gibt, wie man ein zukünftiges Geschenk zusagt, wie man mehr herausfindet und wie man jemanden mit einer Frage oder einem Problem kontaktiert?

Ein klarer CTA bedeutet, dass Ihr Leser weiß, was zu tun ist und sich zu keinem Zeitpunkt einloggen muss.

6 – Das Publikum vermissen

Alle Print-Marketing-Kampagnen werden aus dem Einblick in Ihren Zielmarkt erstellt. Das bedeutet, dass Ihre Kopie direkt an das Ohr (oder Auge) der Person gerichtet ist, von der Sie von Ihrer Botschaft oder Ihrem Angebot profitieren möchten. Sie werden nicht mit Rentnern sprechen, wie Sie mit Eltern von kleinen Kindern sprechen. Du wirst nicht mit Zahnpatienten sprechen, wie du mit Mitgliedern einer Glaubensgemeinschaft sprechen wirst. Wörter sind nicht gleichwertig, es sei denn, sie sind mit einer speziellen Bedeutung für das Publikum gestaltet.

Die Bilder sind ähnlich. Das Platzieren von Bildern oder Fotos in einer Kampagne um ihrer selbst willen, ohne Kommunikations- oder Designzwecke, fällt wie ein schmerzhafter Daumen auf und kann zu einer visuellen Überlastung beitragen. Ihre Bilder müssen auch Ihr Publikum ansprechen.

Falls Du mehr wissen möchtest schau dir doch mal diesen Beitrag an.

SEO und SEA, Worin bestehen die Unterschiede?

Im Internet wird viel über SEO und SEA gesprochen, aber was bedeuten diese Worte genau? 

Was ist SEO?

SEO aus Scrabblesteinen

Die Definition der Suchmaschinenoptimierung (SEO) wie folgt: SEO optimiert Websites für Menschen, die nach relevanten Ergebnissen in Suchmaschinen wie den Suchmaschinen Google und Bing suchen. Mit SEO optimieren Sie Ihre Website durch die Verbesserung interner und externer Faktoren, um die Anzahl der relevanten Besucher auf der (mobilen) Website oder App auf relevante Keywords (Keywords oder Keyword-Kombinationen) aus Suchmaschinen zu erhöhen. Hier sind über 200 Faktoren von Interesse, die in drei Komponenten unterteilt sind, die als Technologie, Inhalt und Autorität bezeichnet werden. Diese Form des Suchmaschinenmarketings konzentriert sich auf die Optimierung der Website mit dem Ziel, eine hohe Position in den organischen Suchergebnissen zu erreichen.

Was ist SEA?

Adwords aus Scrabblesteinen gebaut

Die Definition von Search Engine Advertising SEA lautet wie folgt: SEA kauft Werbeflächen neben den natürlichen organischen Suchergebnissen bei einer Auktion mit Suchbegriffen (sogenannte Keywords), die pro Klick für einen Besucher auf Ihrer Website bezahlt werden. Sie selbst bestimmen hiermit, bei welchen Keywords Ihre Anzeige erscheinen soll. Jedes Mal, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, kostet Sie das einen bestimmten Betrag. Die Kosten pro Klick hängen von der Qualität des Keywords und der Konkurrenz bei der Suche ab. Das Ziel von SEA ist es, so viele Impressionen wie möglich zu generieren und so viele Klicks wie möglich auf Ihre Anzeige zu bekommen, um letztendlich eine Konversion zu erreichen.

Vor- und Nachteile SEO

Wenn Sie Ihre Website optimieren, werden Sie am nächsten Tag nicht ganz oben bei Google stehen. Dies kann einige Wochen oder einen Monat dauern. Dies hängt von Google und auch davon ab, was Ihre Konkurrenz tut. Sobald Sie jedoch ganz oben sind, wird es Sie nichts mehr kosten. Dieser Eintrag im Google-Suchnetzwerk ist in der Tat kostenlos.

Ein weiterer Vorteil ist, dass, wenn Sie einfach nicht auf Ihre SEO achten, Sie nicht plötzlich unsichtbar sind und ein paar Seiten tiefer. Du lässt es allmählich weg, aber das hängt wieder von deiner Konkurrenz ab. Diese funktionieren auch und so können sie deine Position stehlen.

Vor- und Nachteile SEA

Benefits

Einer der großen Vorteile von SEA ist die Geschwindigkeit, mit der Sie Ihr Top erreichen. Wenn Sie heute mit der Werbung beginnen, sind Sie morgen bereits an der Spitze. Der Nachteil ist, dass Sie sofort fehlen, wenn Sie die SEA stoppen. Ein weiterer Vorteil ist, dass Sie die Kontrolle über die Kosten selbst haben, denn Sie bestimmen, was Ihr Tagesbudget ist und können die Zeit überhaupt stoppen.

Ein Nachteil ist die Tatsache, dass Werbung Geld kostet. Sie bezahlen wie oben beschrieben, pro Klick. Aus Gründen der Übersichtlichkeit habe ich für Sie ein paar Merkmale (Vor- und Nachteile) in einer Übersicht zusammengefasst:

Gezielt und schnell Ihre Sichtbarkeit erhöhen und potenzielle Kunden auf Ihre Website bringen.

Sie können gezielt werben, so dass Sie ganz einfach einen Bereich einrichten können, in dem Sie werben möchten. Dies ist nützlich für kleine Unternehmen, die in erster Linie Kunden in der Nähe erreichen wollen.

Du wirst fast sofort oben, rechts oder unten erscheinen.

Seien Sie Conversions (Leads, Sales) auf Ihrer Website realisiert.

SEA ist eine kurzfristige Strategie: Hören Sie auf zu werben und Ihre Sichtbarkeit ist sofort weg.

SEA kann Sie viel Geld kosten, abhängig von Ihrer Branche, Reichweite und Konkurrenz. Außerdem kannst du auch viele Fehler machen, wenn du nicht das nötige Wissen hast.

SEO

Es braucht mehr Zeit und Arbeit als SEA, um den Gipfel zu erreichen, aber andererseits ist der Eintritt frei.

Sie erhalten die richtigen Besucher für Ihre Website Besucher sind auf der Suche nach Informationen und Lösungen, die Sie anbieten oder verkaufen.

Nachhaltige Investition, die mehr Besucher und Kunden sichert.

Steigern Sie Ihre Sichtbarkeit, Markenbekanntheit als Glaubwürdigkeit.

Es gibt keine Garantie dafür, dass Sie auf der ersten Seite der Suchergebnisse nach einem bestimmten Suchbegriff landen.

Stop SEO-Arbeit = allmählich sinken.

Ultimate SEO bietet zusätzliche Ressourcen für SEA und umgekehrt (gute Keywords in SEA werden Sie in SEO anwenden!) und reduziert die Kosten pro Klick. Und wenn Sie es wirklich gut machen, passen Sie SEA an einer Stelle nur an die Long Tail Keywords an. Dies gewährleistet relevante Ergebnisse zu akzeptablen Kosten. SEO und SEA bereichern sich gegenseitig, und so erhalten Sie eventuell mehr Zeit für die Konversionsoptimierung.

Das Ziel von SEO

Aufsteigende Pfeile

Das Ziel von SEO  :

Zu Beginn ist es sehr wichtig, den Zweck von SEO-Trends und ihre Rolle bei Marketing- und Werbeaktivitäten online zu verstehen. Das Ziel von SEO-Trends für jeden Content-Entwickler oder Marketer sollte es nicht sein, so viele Besucher und Landungen auf unserer Seite zu bekommen, sondern die relevantesten Suchen auf unsere Seite zu lenken. Das Ziel von SEO-Trends ist es, die Suchmaschinen darüber zu informieren, was unser Inhalt ist und wie er für die Benutzer, die nach einer bestimmten Information suchen, relevant sein kann.

In Abwesenheit von SEO werden automatisierte Suchbots, die das Web durchsuchen, Links folgen und Inhalte in massiven Datenbanken indizieren, es schwieriger haben, nützliche Inhalte leicht zu finden. Ohne SEO können Websites und Blogs für Suchmaschinen unsichtbar bleiben, so einige Experten.

Setzen Sie auf die wichtigsten Keywords:

Manchmal SEO-Taktiken können ein wenig überdehnt werden, so dass einige Keywords oder Inhalte im Zusammenhang mit ihm wird häufig in einer Website aus dem Zusammenhang, nur weil es sich um ein Hot Keyword. Die Fußballweltmeisterschaft mag ein heißes Schlagwort sein, wenn die Veranstaltung stattfindet, aber welche Bedeutung hat sie für eine Website, die sich mit Schmuck, Finanzen, Medizin oder Bankwesen beschäftigt? Solche Strategien können SEO-Trends Traffic anziehen, weil das Thema zu diesem Zeitpunkt heiß ist, aber das Anziehen eines an „World Cup Football“ interessierten Publikums kann Ihren Verkäufen keinen Cent hinzufügen. Daher ist es für eine Bank von Keywords, die für die Branche oder den Beruf am relevantesten sind, von größter Bedeutung.

Verwenden Sie HTML-Inhalte:

HTML-Code

Die Suchmaschinen führen im Backend eine Reihe komplexer Aktivitäten durch, um die Inhalte zu indizieren und für sie zugänglich zu machen. HTML (Hyper Text Markup Language) ist die am einfachsten zu indexierende Sprache, während Bilder, Flash-Dateien, Java-Applets und nicht-textuelle Inhalte trotz der Fortschritte in der Crawling-Technologie ignoriert werden können.

Bestimmte Tools wie SEO-browser.com, Mozbar oder Googles Cache ermöglichen es Ihnen zu sehen, welche Inhalte der Website für Suchmaschinen sichtbar und indizierbar sind.

Crawlable Link-Strukturen:

Der Erfolg einer Website hängt davon ab, wie leicht sie für Suchmaschinen zu durchsuchen ist und wie einfach sie für die Nutzer des Webs zu navigieren ist. Eine crawlable Linkstruktur ist entscheidend dafür, dass Suchmaschinen alle Seiten einer Website finden können. Dies wird die Indexierung von Seiten behindern und damit zu Lasten der Seitenranglisten gehen.

Javascript ist möglicherweise nicht SEO-freundlich:

Viele Webmaster verwenden Javascript für Links, die von Suchmaschinen leider nicht gecrawlt werden. Die Verwendung von Standard-HTML-Links würde die Probleme des Crawling lösen.

Formulare Einreichungsseiten:

Viele Websites haben Inhalte, die nur durch das Absenden eines Formulars oder eines passwortgeschützten Logins zugänglich sind. Crawler neigen dazu, solche Seiten zu umgehen, und daher sind alle damit verbundenen Seiten auch für Suchmaschinen unsichtbar.

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